ver a palavra

Você consegue enxergar o visual de uma palavra?

Esse foi um dos desafios na criação da direção de arte da marca IMENSA, onde o protagonismo está nas palavras. Mas como tornar visual aquilo que lemos e ouvimos? Decidi deixar aqui, registrado mais uma vez, os bastidores e a conceituação de um projeto que amei criar e fazer parte.

A IMENSA se estrutura como uma marca que nasce da convergência entre os territórios do objetivo e do subjetivo. A marca não se limita a comunicar; ela se propõe a construir narrativas que carregam profundidade, sensibilidade e autenticidade.

O coração do seu posicionamento está no que é chamado de comunicação com substância. Isso significa que cada entrega é orientada pela matéria humana que sustenta a mensagem: sensibilidade, humanidade e autenticidade. Assim a potência está com a palavra, que surge como protagonista e fio condutor de toda a experiência.

A palavra é a base. Ela ocupa o primeiro plano, guia os olhos, exige atenção e se transforma em eixo central do discurso. Por isso, toda a direção foi conduzida para refletir esse compromisso: o design existe em função do texto, como estrutura que amplifica sua força. Assim, cada peça de comunicação é um convite à leitura cuidadosa, onde a palavra não se perde entre imagens, e sim é destacada, elevada e tratada com a devida importância.

Essa é a minha parte favorita, e a que brilha e encanta mais. A identidade visual da IMENSA dialoga diretamente com a lógica do hangul (durante 6 meses estudei a língua coreana e sua história, sendo alfabetizada e entendo como o hangul foi pensado), sistema de escrita coreano em que cada caractere, ainda que faça parte de uma estrutura maior, possui força própria como unidade gráfica. Da mesma forma, as letras da marca foram concebidas não apenas como um logotipo fechado, mas como elementos modulares que podem ser destacados, reorganizados ou aplicados separadamente. Cada forma carrega singularidade e presença visual, permitindo que a marca se expanda de maneira orgânica e flexível, preservando consistência mesmo quando fragmentada. Essa estratégia amplia as possibilidades de aplicação e reforça a ideia de que a IMENSA é feita de partes que, juntas ou isoladas, mantêm substância e impacto. Mantive também a minha assinatura, elementos fluídos, mas também geométricos.

A diagramação dos conteúdos da IMENSA também reforça essa assinatura única ao se inspirar na lógica de um livro ou material impresso.

Esse recurso não é apenas estético, e sim conceitual: ao organizar os elementos visuais com a mesma cadência e rigor de uma página editorial, a marca reafirma o protagonismo das palavras em sua comunicação. O espaço em branco é tratado como pausa, as margens como respiro, e a hierarquia tipográfica como guia de leitura. Assim como em uma publicação literária ou gráfica, cada escolha de disposição valoriza o texto, fazendo com que o olhar seja conduzido com atenção e cuidado. Essa aproximação com o universo editorial transforma a experiência de leitura em parte essencial da identidade da marca, reafirmando que a palavra é sempre o centro de gravidade em torno do qual todos os elementos orbitam.

Acredito que, sem dúvidas, essa foi uma das minhas marcas favoritas onde pude criar e desenvolver um pensamento por trás de cada escolha. Uma marca com muita substância.

Se você quiser conhecer mais sobre a aplicação prática desse projeto (com exemplos visuais, peças digitais e desdobramentos), recomendo conferir o post nesse link.